Consumenten staan soms open voor reclame op e-readers

2010-08-04

E-readers vormen voor adverteerders een aantrekkelijk nieuw medium, mits consumenten openstaan voor reclame. E-readers combineren convenience en draagbaarheid met toegang tot een enorme hoeveelheid content. PricewaterhouseCoopers onderzocht wat consumenten verwachten van e-readers.

De acceptatie van reclame hangt af van de content. Veel consumenten zien boeken lezen als een persoonlijke, intensieve ervaring die niet onderbroken moet worden door reclame, tenzij in kleine, compacte vorm. Bij het lezen van tijdschriften en kranten hebben mensen minder bezwaar tegen reclame. Verder staan consumenten open voor reclame als kostenbesparing. Zij vinden het een acceptabele manier om boeken tegen een lagere prijs te kunnen lezen.

Bovendien blijkt dat e-lezers behalve content ook informatie willen over technische mogelijkheden ter verbetering van de leeservaring, zoals audio en aantekeningen kunnen maken. Ten slotte blijken er verschillende doelgroepen te zijn: puristen die veel content lezen en daarbij niet gestoord willen worden, pragmatici die convenience, actualiteit en het delen van informatie belangrijk vinden en zij die de e-reader vooral gebruiken voor educatieve doeleinden.

Bron: www.retailactueel.nl / Profnews 2010