`De Long Tail is dood`

2009-12-09

In weerwil van wat algemeen werd aangenomen, heeft een ruimere keuzemogelijkheid voor consumenten niet geleid tot het verdwijnen van de blockbuster. In tegendeel zelfs. Het lijkt er dan ook op dat de zogeheten Long Tail allesbehalve is uitgekomen.

De Long Tail wil zeggen dat een klein aantal producten dat goed is voor een groot marktaandeel zal verdwijnen ten gunste van een assortiment dat weliswaar een bescheiden verkoop heeft, maar vele malen groter is. Echter, in de Amerikaanse entertainmentindustrie doen zowel de kop als de staart het goed, zowel de blockbusters als de niche. En dat terwijl de media consumptie zelf niet is toegenomen. Wat het minder goed doet, is alles tussen kop en staart; het aanbod dat altijd geconsumeerd werd bij gebrek aan beter. Deze trend is niet alleen manifest in de filmindustrie, maar geldt ook voor televisie en muziek.

Het succes van de blockbuster wordt op verschillende manieren verklaard. Allereerst hebben mensen behoefte aan een gedeelde ervaring, en die wordt al snel gevonden in een hit. Voorts blijkt uit studies dat hits een soort aantrekkingskracht hebben: mensen die bestsellers lezen, blijken voor het overige weinig te lezen. En datzelfde geldt voor muziek: wordt eenmaal overgegaan tot consumptie, dan wordt veilig gekozen.

Bron: Retailactueel